Στο 28,41% «έκλεισε» τελικά το 2012 η πτώση της τεκμαρτής διαφημιστικής δαπάνης στα κύρια μέσα, σύμφωνα με τα στοιχεία της Media Services.
Έτσι, η δαπάνη μειώθηκε από το 1.593.945.500 ευρώ το 2011, στο 1.141.079.226 ευρώ το 2012. Όπως δείχνουν δε τα στοιχεία, τις μεγαλύτερες απώλειες είχαν τα περιοδικά
(-39,35%) και ακολούθησαν οι εφημερίδες (-28,92%) και το ραδιόφωνο (-27,02%). Όπως αναμένονταν, τις μικρότερες απώλειες – στην τεκμαρτή πάντα δαπάνη- είχε η τηλεόραση (-17,11%). Έτσι, από τα 566.303.576 ευρώ που απορρόφησε το 2011 η μικρή οθόνη, έπεσε στα 469.415.234 ευρώ το 2012.
Όσον αφορά στον Δεκέμβριο του 2012, η πτώση ανήλθε στο -19,83%, με σαφώς μικρότερο δηλαδή ρυθμό πτώσης σε σχέση με τους προηγούμενους μήνες. Έτσι, τα κύρια μέσα απορρόφησαν το διάστημα αυτό 120.150.451 ευρώ έναντι 149.872.977 ευρώ τον Δεκέμβριο του 2011. Τις μεγαλύτερες απώλειες είχαν το μήνα αυτό τα περιοδικά (-38,78%) και τις μικρότερες η τηλεόραση, «μόλις» -5,41%.
(-39,35%) και ακολούθησαν οι εφημερίδες (-28,92%) και το ραδιόφωνο (-27,02%). Όπως αναμένονταν, τις μικρότερες απώλειες – στην τεκμαρτή πάντα δαπάνη- είχε η τηλεόραση (-17,11%). Έτσι, από τα 566.303.576 ευρώ που απορρόφησε το 2011 η μικρή οθόνη, έπεσε στα 469.415.234 ευρώ το 2012.
Όσον αφορά στον Δεκέμβριο του 2012, η πτώση ανήλθε στο -19,83%, με σαφώς μικρότερο δηλαδή ρυθμό πτώσης σε σχέση με τους προηγούμενους μήνες. Έτσι, τα κύρια μέσα απορρόφησαν το διάστημα αυτό 120.150.451 ευρώ έναντι 149.872.977 ευρώ τον Δεκέμβριο του 2011. Τις μεγαλύτερες απώλειες είχαν το μήνα αυτό τα περιοδικά (-38,78%) και τις μικρότερες η τηλεόραση, «μόλις» -5,41%.
| ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗ ΔΑΠΑΝΗ ΔΕΚΕΜΒΡΙΟΥ 2012 & ΣΥΝΟΛΟΥ ΕΤΟΥΣ 2012 | |||||
| Μέσο | Δεκέμβριος 2011 | Ποσοστά | Δεκέμβριος 2012 | Ποσοστά | Μεταβολή |
| Τηλεόραση | 54.413.228 | 36,31% | 51.470.949 | 42,84% | -5,41% |
| Περιοδικά | 56.066.746 | 37,41% | 34.321.709 | 28,57% | -38,78% |
| Εφημερίδες | 29.888.651 | 19,94% | 27.218.745 | 22,65% | -8,93% |
| Ραδιόφωνο | 9.504.352 | 6,34% | 7.139.049 | 5,94% | -24,89% |
| Σύνολο | 149.872.977 | 100,00% | 120.150.451 | 100,00% | -19,83% |
| Μέσο | Ιανουάριος- Δεκέμβριος 2011 | Ποσοστά | Ιανουάριος- Δεκέμβριος 2012 | Ποσοστά | Μεταβολή |
| Τηλεόραση | 566.303.576 | 35,53% | 469.415.234 | 41,14% | -17,11% |
| Περιοδικά | 579.919.160 | 36,38% | 351.746.550 | 30,83% | -39,35% |
| Εφημερίδες | 359.907.549 | 22,58% | 255.827.097 | 22,42% | -28,92% |
| Ραδιόφωνο | 87.815.214 | 5,51% | 64.090.345 | 5,62% | -27,02% |
| Σύνολο | 1.593.945.500 | 100,00% | 1.141.079.226 | 100% | -28,41% |
